Lleve su estrategia de SEO al siguiente nivel con la investigación de contenido que va más allá del análisis de la competencia. Descubra cómo desarrollar estrategias exclusivas para nichos específicos con el fin de lograr el éxito a largo plazo.
Los primeros hitos de SEO pueden ser fáciles, pero escalar los resultados requiere un enfoque mejorado.
¿Cómo podría verse esto?
Al igual que las empresas emergentes que presentan una idea de nicho sólida y compiten significativamente con empresas más grandes, los profesionales de SEO y los estrategas de contenido, deben trabajar más arduamente para desarrollar estrategias de nicho nuevas y únicas.
Recuerda: ganamos cuando nos centramos en ganar el juego y no en cómo hacer que nuestros competidores pierdan.
Por lo tanto, aquí viene un enfoque mejorado para nuestra estrategia de SEO: yendo más allá del análisis de la competencia.
Sin embargo, dado que nuestras estrategias de SEO dependen en gran medida del contenido, en este blog analizaremos la investigación de contenido más allá del análisis de la competencia.
Ahora bien, ¿Qué es la investigación de contenidos más allá del análisis de la competencia?
La mayoría de nosotros analizamos a nuestros competidores para desarrollar ideas de contenido. Es fácil y rápido.
Pero…
¿Qué pasa si sus competidores ocupan las primeras posiciones pero no satisfacen las intenciones de los usuarios?
¿Qué sucede si sus competidores no generan suficiente tráfico a pesar de tener mejores clasificaciones?
¿Qué pasa si sus competidores generan tráfico orgánico masivo pero no suficientes conversiones?
Además, puede haber algunos competidores que estén teniendo un desempeño extremadamente bueno en cuanto a KPI de contenido que favorecen el crecimiento del SEO.
Quizás pienses que si los competidores pueden lograr tales resultados en un año, tú puedes lograrlos en seis meses copiando sus estrategias.
Pero ahí es donde te limitas a crecer. Los equipos de SEO y contenido de tus competidores también podrían tener dificultades; ¿quién sabe?
Es por esto que su investigación de contenidos debe ir más allá del análisis de la competencia.
En este enfoque, no miramos el contenido que han escrito los competidores.
No queremos copiarlos ni repetir sus errores. Queremos trabajar de maneras que realmente resuenen con nuestros públicos objetivo, geografías, modelos de negocios e industrias.
Por lo tanto, el enfoque de “investigación de contenido más allá del análisis de la competencia” nos ayuda a aportar perspectivas únicas y nuevas a nuestra investigación de contenido, creando un valor increíble para nuestra audiencia y clientes y ampliando ampliamente nuestros resultados de SEO.
11 formas de investigación de contenidos más allá del análisis de la competencia para aumentar el ROI del SEO
1. Utilice Semrush
Este es nuestro paso básico de investigación de contenido, ya que nuestro objetivo inicial es generar tráfico orgánico.
Y como Semrush es muy útil, iniciamos sesión inmediatamente para comenzar nuestra investigación de contenido en lugar de mirar a la competencia.
Agregamos semillas, palabras clave reales, de cola larga y más para realizar nuestra investigación de contenido, según el volumen de búsqueda, la dificultad de las palabras clave y la intención de búsqueda.
Por ejemplo, hemos puesto “joyas de diamantes” en Semrush y agregaremos los filtros de acuerdo con nuestra estrategia de SEO.
Otra función de investigación de contenido de Semrush que utilizamos ampliamente es la investigación de temas. Elegimos los temas de contenido en función de los que se relacionan directa o indirectamente con nuestro sitio web.
2. Utilice Ahrefs
Para realizar la investigación de contenidos en Ahrefs, seguimos los mismos pasos que Semrush, pero aquí también utilizamos Content Explorer.
Filtramos en función del tráfico de la página y los dominios de referencia para identificar consultas que puedan traernos tráfico y conversiones.
Luego, también examinamos la frecuencia de re-publicación, lo que le da a nuestro equipo una idea de cuándo programarla la próxima vez para optimizar el contenido, teniendo en cuenta el rendimiento.
3. Utilice Google Noticias
Al auditar el contenido, si nos damos cuenta de que el cliente ya está escribiendo mucho contenido, intentamos investigar ideas de contenido a través de Google News.
Además, en algunas industrias D2C, como la joyería, la tendencia también proviene de celebridades que las usan, por lo que seguimos de cerca Google News.
A veces, preferimos cubrir las noticias dependiendo de los temas, mientras que otras veces, verificaremos si estos temas tienen algún volumen de búsqueda y pueden ser permanentes para continuar brindándonos algún valor en todo momento.
Por ejemplo, la captura de pantalla a continuación muestra un collar “B” usado por Selena Gomez en referencia a su novio.
Comprobamos inmediatamente si hay algún volumen de búsqueda para “collar b” en una herramienta de SEO y vemos la captura de pantalla a continuación:
¡Bingo! Ahora tenemos que hablar con el equipo del cliente sobre nuestro próximo contenido.
4. Utilice la gente también pregunta, AlsoAsk
Dado que la mayoría de los clientes B2B de TI y SaaS son altamente técnicos, a veces tenemos dificultades para comprender el tema y crear una estrategia de contenido.
La gente también pregunta en la Búsqueda de Google y AlsoAsked.com de Mark Williams-Cook funciona como un salvador durante nuestra investigación de contenido.
La única limitación que tenemos con People Also Ask es que proporciona unas pocas preguntas y respuestas sobre un tema hasta que haces clic en una, mientras que AlsoAsked proporciona una lista completa de una sola vez, lo que te ahorra tiempo.
5. Consulta Google Trends
No importa en qué industria estés , siempre habrá algo que sea tendencia.
En nuestra industria de SEO, SearchGPT es tendencia.
Por eso, vale la pena escribir sobre ello para aprovechar la ventaja inicial y captar una mayor cuota de tráfico.
Mira, mucha gente está escribiendo sobre ello:
No se trata sólo de escribir; la gente también lo comparte en las redes sociales .
Por lo tanto, vale la pena observar constantemente las tendencias a través de Google Trends.
6. Únete a ChatGPT o Gemini
Recuerde, estamos aquí para investigar contenidos sobre ChatGPT o Gemini, no para elegir los títulos que sugieren.
A continuación se muestra un ejemplo de solicitud de investigación de contenido que hemos incluido para una empresa de software de centro de contacto en ChatGPT:
Y aquí están las respuestas a continuación:
Dado que los temas no están a la altura de la audiencia (“BPO” en este caso), en función de las ideas de contenido anteriores, seleccionaremos las palabras clave o temas semilla como:
- Lecciones de una empresa de software de centro de contacto tradicional.
- El mercado de software de centro de contacto en el segmento BPO.
- Optimización de las operaciones de su centro de contacto.
- ¿Cómo impulsar la innovación en su departamento de atención al cliente?
- Y más.
7. Monitorea las redes sociales
Sí, todos estamos activos en las redes sociales, por lo que podemos usarlas para nuestra investigación de contenido. Sin embargo, no estamos considerando competidores en las redes sociales en este momento.
Este hilo viral X nos inspiró a escribir un blog:
Esto es un ejemplo de contenido de redes sociales creado por uno mismo que se puede convertir en blogs.
Sin embargo, puedes seguir monitoreando los tipos de contenido que obtienen más visibilidad y participación en las redes sociales, ya sea LinkedIn, Instagram, X o cualquier otra plataforma.
Conviértalos en sus blogs o seminarios web, pero no olvide mencionarlos, ya que es su idea de contenido original.
8. Profundice en estudios de investigación específicos de la industria
La forma más original de investigar ideas de contenido es leer en profundidad los estudios de investigación específicos de la industria. Y no existe una única forma de hacerlo.
Por ejemplo, para una de las empresas de consultoría de comercio electrónico, podemos obtener varias ideas de contenido de la prueba de precios de comercio electrónico de HBR :
- ¿Por qué las marcas de comercio electrónico deberían dejar de ofrecer envío gratuito?
- X Beneficios de no tener envío gratuito o envío condicional.
- Envío gratuito vs. envío condicional.
En el siguiente estudio de Broadridge sobre transformación digital , los temas que se indican a continuación pueden convertirse en grupos de temas y cada uno puede tener sus propios temas de contenido en forma de radio.
Por ejemplo, si tomamos Unleashing Artificial Intelligence, podemos captar muchos temas a partir de un solo gráfico:
9. Consulta foros y comunidades específicos de la industria
La mayoría de la clientela incluye empresas de TI, y hemos utilizado foros y comunidades de TI como StackOverflow para la investigación de contenidos.
Por ejemplo, podemos idear los siguientes grupos de temas al cubrir Flutter para audiencias objetivo técnicas y no técnicas:
- Widgets de animación de Flutter.
- Gestión de dependencias de Flutter.
- ¿Por qué agregar Firebase a tu aplicación Flutter?
- Y más.
De manera similar, habrá muchos foros o comunidades de su cliente o empleador disponibles para buscar ideas de contenido, excepto para el análisis competitivo.
10. Google site:reddit.com “mi tema”
Una idea original de Kunjal Chawhan es buscar en Google site:reddit.com “mi tema ” y veamos qué ideas de contenido se pueden presentar para un par de temas:
Observando la captura de pantalla anterior, a continuación se muestran los temas que definitivamente podemos crear:
- X Las plataformas de redes sociales más populares para el comercio electrónico.
- ¿Cómo utilizar podcasts de vídeo para impulsar las ventas de comercio electrónico?
- ¿Cómo impulsar las ventas de comercio electrónico cuando el marketing digital parece caro?
- Y más.
Así que sí, la forma de Kunjal de investigar contenidos es asombrosa, y a partir de ahí, también puedes buscar en Google:
sitio: “el sitio líder de su industria” “tema”
Por ejemplo:
- sitio:searchenginejournal.com “contenido de inteligencia artificial”
- sitio:quora.com “contenido de inteligencia artificial”
- sitio:practicalecommerce.com “ventas”
Pasemos al último, pero no menos importante, método de investigación de contenidos, excepto mirar a los competidores.
11. Vea lo que los sitios de la competencia NO han cubierto
Ahora usted podría preguntarse: “¿Las formas de investigación de contenido anteriores no eran otras que el análisis de la competencia?”
Sí, son formas de investigar ideas de contenido además de lo que han escrito los competidores.
Pero aquí estoy tratando de demostrar que hay que ver exactamente sobre qué sitios competidores indirectos NO escriben a pesar de apuntar a la misma industria, grupos de palabras clave y audiencia.
¿Qué es un sitio competidor indirecto?
Un sitio de competencia indirecta es un sitio web que se posiciona en la industria y en las consultas de búsqueda de su público objetivo, pero que no es exactamente su competidor de productos o servicios. Puede ser un mercado, un sitio de publicaciones o un sitio de reseñas de productos.
Tomemos un sitio web, “leadsquared.com”, para realizar un análisis competitivo indirecto y seleccionemos las consultas que se ubican después de la posición 50 y tienen una dificultad de palabras clave de menos de 29.
Seleccione esas consultas y busque en Google: site:leadsquared.com “embudo de ventas vs canal de ventas” .
Ahora, verás que el sitio web no tiene contenido sobre ese tema; puedes crearlo si se incluye en tu oferta de productos o servicios y puede orientarse a tu audiencia e industria.
En resumen, puedes cubrir los siguientes temas:
- Embudo de ventas vs. canal de ventas.
- Embudo de ventas vs embudo de marketing.
- Embudo de ventas vs. volante de inercia.
- Y más.
Solo asegúrese de que estos temas de contenido se alineen con sus ofertas para generar el máximo retorno de la inversión.
¿Cómo contribuirá la investigación de contenidos más allá del análisis de la competencia a los esfuerzos de SEO?
Cuando vas más allá del análisis de la competencia para la investigación de contenido, descubres algunos beneficios:
- Innova: con ideas de contenido innovadoras, puedes experimentar y crear mejores estrategias que pueden generar resultados increíbles. Además, como la IA está tomando protagonismo, las empresas buscan innovación en sus negocios y marketing. Por eso, cuando innovas, puedes obtener más atención e incluso recursos.
- Obtienes oportunidades de nicho: en lugar de centrarte únicamente en lo que hacen los competidores, profundizas en tu público objetivo y exploras nuevas ideas de contenido que tus competidores podrían haber pasado por alto. En estos casos, obtienes mejores resultados porque se reduce la competencia.
- Crea contenido único y específico para tu audiencia. Este tipo de contenido nos ayuda a generar autoridad en el mercado, lo que es esencial hoy en día para convertirnos en líderes del mercado.
- Aprovecha las tendencias emergentes: ser uno de los primeros en adoptar algo tiene un enorme potencial de éxito. Cuando creas una estrategia de contenido centrada en lo nuevo o lo que marca tendencia en tu sector antes de que se convierta en algo habitual, consigues la mayor cantidad de visitas desde el principio e incluso visitas repetidas en el futuro.
- Generar mayor compromiso y lealtad: puedes ir más allá de los blogs, una forma tradicional de impulsar los resultados de SEO. Los videos, los informes técnicos, los estudios de casos, el contenido generado por el usuario y muchos otros formatos de contenido pueden tomar la delantera en la generación de compromiso del usuario y lealtad a la marca a través del SEO.
- Usted gana backlinks: Sí, este tipo de contenido único puede requerir menos esfuerzo para generar backlinks, ya que puede ganarlos.
