Mejore su ranking de búsqueda con backlinks de calidad. Descubra cómo mejorar la relevancia y la prominencia de su sitio web en los SERP de Google.
Si su empresa no crea backlinks de calidad, no está aumentando su prominencia. Si no aumenta su prominencia, está perdiendo uno de los criterios fundamentales para obtener una mejor posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Como comparte Google, la prominencia se basa en “la información que Google tiene sobre una empresa, proveniente de la web, como enlaces, artículos y directorios”.
La conclusión es que toda empresa necesita backlinks de sombrero blanco y de calidad.
Los backlinks de sombrero blanco funcionan básicamente como un voto de confianza de un sitio web y le indican a Google que su página web es un recurso confiable. Cuantos más votos de confianza tenga su página web, más destacada será.
Los backlinks de sombrero blanco se obtienen a través de medios éticos en lugar de utilizar tácticas de spam. Sin embargo, obtener backlinks de calidad es más fácil de decir que de hacer.
Si buscas desarrollar tu estrategia de backlinks de sombrero blanco , estás en el lugar correcto. En esta publicación, compartiremos 11 estrategias comprobadas que funcionan para obtener backlinks y potenciar tu estrategia de SEO.
Vamos a sumergirnos y descubrir las técnicas para obtener backlinks de calidad para su sitio web.
1. Busque enlaces rotos
Los enlaces rotos afectan negativamente la experiencia del usuario con un sitio.
Piense en lo que ocurre cuando un usuario que busca información con avidez hace clic en un enlace roto que lleva a un sitio. Esto probablemente le cause frustración y, potencialmente, la pérdida de un cliente.
Google también continúa priorizando la experiencia general del usuario con actualizaciones recientes.
La construcción de enlaces rotos implica encontrar enlaces a páginas que ya no existen y comunicarse cortésmente con el sitio web con el enlace saliente roto para notificarlo y sugerir reemplazarlo con un enlace a su contenido relevante y de alta calidad.
Es importante comprender la diferencia entre enlaces dofollow y nofollow.
Los enlaces dofollow son los más valiosos para el SEO, ya que transfieren el link juice del sitio de referencia a su sitio web. Los motores de búsqueda consideran estos enlaces como recomendaciones, lo que indica que su contenido es confiable y relevante.
Los enlaces nofollow tienen un atributo rel=”nofollow”, que indica a los motores de búsqueda que no deben seguir el enlace ni transferirle autoridad. Si bien los enlaces nofollow no afectan directamente a su SEO, pueden generar tráfico a su sitio y aumentar su visibilidad en línea.
Es esencial tener una combinación saludable de ambos tipos de backlinks para crear un perfil de backlinks completo.
Utilice herramientas de análisis de backlinks como Ahrefs, Moz y Semrush para descubrir enlaces entrantes rotos a sus competidores más cercanos o enlaces salientes rotos de publicaciones y blogs destacados de la industria.
Comience con los enlaces dofollow de sitios con fuerte autoridad de dominio.
La construcción de enlaces rotos requiere tiempo y esfuerzo, pero puede ser una forma sencilla de crear su perfil de backlinks para sitios que priorizan las experiencias de sus usuarios.
2. Aprovechar las relaciones existentes
Aproveche su red existente de socios, proveedores o clientes satisfechos.
Comuníquese con ellos y proponga proyectos colaborativos, testimonios o estudios de casos que muestren sus productos o servicios, brindando oportunidades de backlinks mutuos.
Dado que ya proporciona un servicio valioso a una empresa, estarán más inclinados a vincularse con usted, ya que ya ha desarrollado una relación comercial con ellos.
Además, muchas empresas ya tienen una página de socios para mostrar con quién hacen negocios.
Si aún no tienen un enlace a su sitio, esto debería ser una solicitud sencilla y una forma rápida de obtener un backlink de sombrero blanco creíble a su sitio.
3. Monitorea las menciones de marca y las referencias no vinculadas
A veces, su negocio puede aparecer mencionado pero usted no recibe el crédito adecuado.
Por ejemplo, un cliente puede escribir un testimonio entusiasta en un blog exitoso o hacer referencia a un hallazgo publicado por su empresa, pero no incluye un enlace a su sitio.
Pide el crédito a quien lo merece. En ambos casos, has brindado un servicio digno de mención. Pide a los clientes que hacen referencia a tu marca o a los sitios web que te mencionan de alguna manera en sus sitios que proporcionen un vínculo de retroceso.
Además, busque contenido publicado en sitios que puedan enumerar a sus competidores como recursos pero que deberían haber mencionado su marca relevante.
Utilice herramientas como Google Alerts o Mention para controlar las menciones de su marca o de sus competidores. Recibirá una notificación por correo electrónico cada vez que un sitio web mencione una marca en particular.
Cuando encuentre referencias no vinculadas a su sitio web o contenido, comuníquese con los propietarios del sitio y solicíteles amablemente que agreguen un vínculo de retroceso para una atribución adecuada o una inclusión pertinente que beneficie a su audiencia.
4. Publicar investigaciones originales
Crear contenido valioso y de alta calidad es esencial para atraer backlinks de sitios web de autoridad. Puedes convertirte en una fuente confiable de intercambio de contenido aprovechando tu experiencia y tu investigación original.
Al considerar por qué y cuándo las personas comparten contenido, debe tener en cuenta la psicología del intercambio de contenido.
Un estudio reciente descubrió que el 94% de los encuestados dijeron que consideran cuidadosamente cómo la información que comparten será útil para el destinatario.
En el mismo estudio, casi la mitad de los encuestados informaron que comparten contenido porque les permite informar a otros sobre productos que les interesan y potencialmente cambiar opiniones o alentar acciones.
Desarrolle guías integrales, estudios de investigación, infografías o informes de la industria que sirvan como recursos de referencia dentro de su nicho.
Estos activos autorizados atraen naturalmente vínculos de retroceso de sitios web que buscan proporcionar información valiosa a su audiencia.
Cada vez que un consumidor, un blog o una empresa mencione tu investigación, recibirás un backlink de sombrero blanco. Cuanto más informativo sea tu contenido, más probabilidades habrá de que lo compartan.
5. Cree contenido visual atractivo
El contenido visual, como infografías, gráficos o presentaciones de diapositivas, atrae la atención y se comparte en las plataformas de redes sociales.
¿Por qué el contenido visual es una prioridad para los especialistas en marketing? Porque es fácil de digerir y compartir.
Casi el 41% de los especialistas en marketing afirmaron que los gráficos originales (por ejemplo, infografías, ilustraciones) los ayudan a alcanzar sus objetivos de marketing. Y más del 50 % de los especialistas en marketing afirmaron que el contenido visual es muy importante en su estrategia de marketing.
Ya sea que esté creando una infografía o cualquier otro tipo de elemento visual, es una forma sencilla de aumentar la probabilidad de que se comparta su contenido.
Cuando sea posible, inserte el enlace de su sitio web dentro de contenido visualmente atractivo para aumentar la probabilidad de obtener vínculos de retroceso a medida que se comparte en la web.
6. Publica guías definitivas y paso a paso
Como sugiere el nombre, las guías definitivas son el recurso “definitivo” sobre un tema designado.
La palabra definitivo sugiere que usted tiene el mejor y más profundo conocimiento actual sobre el tema, lo que atrae a los consumidores a querer aprender más.
En teoría, una guía paso a paso ofrece una manera sencilla de aprender a hacer algo. Los consumidores prefieren la facilidad y la simplicidad, que es lo que una guía paso a paso pretende lograr.
Ambos tipos de guías pueden ayudar a una empresa a crear su perfil de backlinks. Por ejemplo, si ha escrito una guía completa sobre marketing digital, un escritor puede hacer referencia a uno de sus puntos en una publicación de blog sobre marketing de afiliados.
Crear contenido que ofrezca información única, resuelva problemas o entretenga a su audiencia es esencial para atraer backlinks naturales.
7. Ofrezca herramientas o recursos valiosos gratuitos
¿Es usted una empresa de tecnología?
Desarrollar una herramienta gratuita o una versión liviana de su solución es una forma eficaz de crear backlinks de sombrero blanco de calidad y también puede generar clientes potenciales.
Por ejemplo, Adobe ofrece versiones gratuitas o “más livianas” de varias de sus herramientas, como Adobe Acrobat Reader y Adobe Photoshop Express. Estas permiten a los usuarios obtener una vista previa de las capacidades de la herramienta y pueden alentarlos a convertirse en usuarios pagos en el futuro para aprovechar al máximo su software.
Desarrolle herramientas, calculadoras o plantillas gratuitas que brinden valor práctico a su público objetivo.
Los sitios web y blogs de su industria pueden vincularse naturalmente a estos recursos como referencias, estableciendo su sitio web como un destino de referencia y obteniendo vínculos de retroceso valiosos en el proceso.
8. Utilice agregadores de datos para citas
Un agregador de datos, como sugiere su nombre, compila información de múltiples fuentes, incluidas facturas de teléfono y servicios públicos, registros de registro comercial en sitios web gubernamentales, listas de miembros de cámaras de comercio y otras citas con el único propósito de proporcionárselas a los motores de búsqueda.
Las citas locales ayudan a publicar la información de su negocio en el amplio ecosistema de búsqueda.
Si bien la gran mayoría de las búsquedas se realizan en Google y otros motores de búsqueda populares, estos directorios también reciben tráfico y son otra forma para que los consumidores descubran su negocio.
Para comenzar, asegúrese de que su empresa esté incluida en el Perfil comercial de Google (anteriormente Google My Business), Yelp, Facebook y Apple Maps.
Luego, diversifique su búsqueda a otros directorios generales o específicos de la industria. Cada directorio en el que aparezca le proporcionará un vínculo de retroceso para ayudarlo a crear su perfil de vínculo de retroceso.
Los propietarios de empresas pueden proporcionar esta información directamente a los agregadores de datos para que estos puedan enviarla a otras fuentes en su nombre. A su vez, esto ayuda a que las empresas aparezcan en las citas en línea.
Las citas quizás no sean un factor de clasificación de búsqueda tan importante como lo fueron en el pasado; sin embargo, sus beneficios no están completamente obsoletos, ya que pueden proporcionar cientos de vínculos de retroceso relevantes a páginas de destino locales.
9. Aprovechar las relaciones públicas
Un plan de relaciones públicas es una excelente manera de generar prominencia y autoridad en su sector. También es una forma segura de ayudar a desarrollar su perfil de vínculos de retroceso.
Considere la sindicación de contenido para sus comunicados de prensa y contenido editorial, que es el proceso de republicar o distribuir contenido de su sitio web a múltiples otras plataformas de noticias o sitios web relacionados con la industria.
La distribución de contenido suele implicar la asociación con proveedores de confianza que se especializan en la distribución de contenido en diversas plataformas, sitios web y editoriales. Estos proveedores han establecido relaciones con publicaciones de noticias y pueden ayudar a ampliar el alcance de su contenido.
Cada comunicado de prensa o artículo es una oportunidad para agregar al menos un vínculo de retroceso a su contenido cuando los editores lo permiten.
También establece su marca como experta en su sector. Cuanto más a menudo tenga información útil y relevante para compartir en su sector, más se establecerá como una voz con autoridad.
Las relaciones públicas también se extienden a las redes sociales, donde puedes compartir enlaces a contenido. Si los usuarios consideran que tu contenido es útil, es posible que lo vuelvan a compartir, lo que te ayudará a generar backlinks adicionales.
10. Crea un resumen o una publicación de blog del tipo “Pregunta a los expertos”
Organice reuniones de expertos o entrevistas con figuras destacadas de su industria.
Pídeles a los potenciales colaboradores que hagan una contribución breve (quizás dos o tres frases) para fomentar la participación.
Cuanto menos complicada sea la pregunta, más probabilidades habrá de que quieran participar. Pedir a otras personas que den su opinión sobre un tema determinado puede ayudar a reforzar el contenido y añadir información valiosa que de otro modo no habría tenido.
Crear un resumen o una publicación del tipo “pregunta a los expertos” también aumenta tus posibilidades de compartir.
Cuando estos expertos aportan sus ideas u opiniones, es más que probable que compartan el contenido con sus redes, lo que hará que el contenido llegue a un público más amplio, generando backlinks valiosos y exposición para su sitio web.
11. Construya relaciones con personas influyentes y líderes de opinión
Interactúe con personas influyentes y líderes de opinión dentro de su industria a través de las redes sociales, foros o eventos de la industria.
Recuerda elegir influencers cuya audiencia se alinee con la tuya. Una vez que encuentres el blog o influencer adecuado para apoyar tu marca, envíales tu producto o proporciónales el servicio de forma gratuita a cambio de una reseña.
Colaborar con influencers no solo ayuda a generar backlinks, sino que también expone tu marca a un público más amplio. Cuando un influencer promociona tu contenido o menciona tu marca, es más probable que sus seguidores confíen en tu sitio web e interactúen con él.
O, si tienes un presupuesto mayor, también puedes pagar a influencers de nivel macro para que den su opinión honesta. Luego, haz que el blog o el influencer incluyan un enlace a tu producto o servicio.
Además, puedes proporcionar un enlace de afiliado a un blog o a un influencer. Cada vez que un cliente potencial haga clic en su enlace de afiliado, recibirá una comisión.
La comisión puede provenir simplemente de hacer clic en el enlace de afiliado o si el consumidor realiza una compra. Esta iniciativa de creación de enlaces requiere más esfuerzo de su parte; sin embargo, también envía tráfico de mayor calidad, lo que genera mayores tasas de conversión.
Reflexiones finales
Descifrar el algoritmo cambiante del motor de búsqueda de Google puede llevar mucho tiempo y estar lleno de pruebas, tribulaciones y errores.
Centrarse en los backlinks juega un papel importante a la hora de mejorar la prominencia y relevancia de su sitio web a los ojos de los motores de búsqueda.
Adquirir backlinks de calidad sin recurrir a métodos de colocación pagados es una inversión a largo plazo que requiere dedicación, creatividad y un compromiso para brindar valor a su audiencia y a su industria.
Al implementar las 12 tácticas prácticas descritas en esta guía, los profesionales del marketing pueden mejorar la autoridad de su sitio web, la visibilidad de la marca y las clasificaciones de búsqueda orgánica, impulsando el crecimiento sostenible y el éxito en el competitivo panorama digital.
